<<

30. Процесс стратегического управления маркетингом

На рисунке представлен алгоритм процесса стратегического управления маркетингом.

+

Рис.

Блок-схема алгоритма процесса стратегического управления маркетингом

Планирование маркетингом осуществляется «сверху – вниз», а учет, контроль и анализ – «снизу – вверх».

Контролю подвергаются все элементы маркетинговой деятельности (товарная политика, сервис, цены, деятельность каналов распределения, рекламная деятельность и т. д.).

В случае отклонений фактических показателей от плановых проводится анализ причин и осуществляется регулирование процессов и пересмотр (корректировка) планов (по необходимости).

В результате анализа выявляются причины:

невыполнения планов продаж;

недополучения прибыли по товарным группам, товарам;

срыва мероприятий по комплексу маркетинга и т. д.

Принимаемые решения по корректировкам должны быть согласованы с другими подсистемами управления предприятием. Эти решения могут выходить за рамки маркетинговых решений.

Аудит маркетинга должен дать ответ на вопрос, соответствуют ли результаты деятельности поставленным стратегическим целям предприятия. Если нет, то следует пересмотреть стратегии развития и соответственно планы: стратегические, тактические, оперативные.

Изредка может пересматриваться и стратегия деятельности.

<< |
Источник: Шпаргалка - Стратегический маркетинг. 2017

Еще по теме 30. Процесс стратегического управления маркетингом:

  1. Ответ№14. Эволюция науки об управлении как научные подходы к инновационному менеджменту (тенденции и разновидности развития).
  2. Ответ№27. Объектное управление — менеджмент инновационного типа.
  3. 84. Специфические функции управления.
  4. Сущность стратегического управления
  5. Система стратегического управления
  6. Операционализация понятий: стратегический документ, работа со стратегическими документами.
  7. 27.Бизнес-процессы управления.
  8. 9. Стратегический и оперативный контроллинг маркетинга
  9. 13. Стратегические и тактические планы в системе менеджмента.
  10. 73.Сущность стратегического управления, сравнение оперативного и стратегического управления.
  11. 80. Содержание и формы стратегического управления инновациями.
  12. Стратегия предприятия, стратегическое управление
  13. 43 . Поведенческий маркетинг
  14. 1. Маркетинг как система управления
  15. 9. Контроллинг, мониторинг, контроль и аудит в системе управления маркетингом
  16. Система управления маркетингом на предприятии