Шпаргалка по предмету Реклама. 2017

Вопросы государственного экзамена по специальности «Реклама»:

1.Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.

2.Цели и задачи рекламы, общие требования к рекламе.

3.Рекламный процесс: схема, элементы, участники, их взаимодействие.

4.Типологии рекламы: основные подходы к классификации.

5.Планирование рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.

6.Исследования в рекламе: этапы, методы, инструменты. Исследовательские структуры в рекламе.

7.Этапы развития рекламы в России и за рубежом. Особенности современного этапа развития рекламы.

8.Фирменный стиль, его компоненты. Фирменный цвет. Слоган, логотип, товарный знак.

9.Рекламное агентство (его типовая структура). Функции рекламного агентства.

10.Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.

11.Рекламные стратегии. Рационалистские рекламные стратегии (родовые, стратегия преимущества, уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования), рекламные стратегии проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).

12.Рекламный образ.

Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа

13.Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.

14.Цель и сферы действия закона «О рекламе». Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей.

15.Психологические факторы, влияющие на внимание потребителя к рекламе: наличие персонажей в рекламе, парадоксальность и юмор, личное обращение, шокирующая ситуация и др.

16.Мотивации в рекламе. Выбор побудительных мотивов в рекламной коммуникации.

17.Психология восприятия рекламы: механизмы организации внутренних представлений (исключение, обобщение и искажение информации) и свойства восприятия (константность, группировка, заполнение пробелов, принцип непрерывности, принцип «фигура-фон»).

18.Социологические условия появления рекламы как массового явления.

19.Социальные функции рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как механизм обновления социальных институтов и отношений, роль рекламы в интенсификации коммуникативных связей в социуме. Роль рекламной коммуникации в социализации индивида.

20.Адресат рекламы: эволюция понятия «аудитория» в социальной науке – толпа, масса, публика, целевая аудитория (Г. Лебон, З. Фрейд, Г. Тард).

21.Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений. Сообщение рекламной коммуникации как форма выражения и продвижения определенных ценностей, убеждений, идей.

22.Семиотический подход к анализу рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как процесс порождения и интерпретации символов.

23.Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.

24.Социологическое обеспечение этапов рекламной кампании.

25.Типология рекламоносителей. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя.

26.Искусство как феномен культуры, основные виды искусств.

27.Традиционные (классицизм, сентиментализм, романтизм, реализм) и новаторские (модернизм, постмодернизм) направления развития русской литературы.

28.Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка.

29.Функциональные стили современного русского языка, их взаимодействие.

30.Экономика как сфера человеческой деятельности, как наука и как учебная дисциплина.

31.Экономические проблемы современной России.

32.Рынок и рыночный механизм, как экономические факторы развития общества.

33.Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.

34.Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.

35.Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.

36.Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.

37.Регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента.

38.Управление персоналом. Мотивация деятельности в организации.

39.Корпоративная организация и корпоративная культура.

40.Динамика групп и стили управления. Лидерство. Руководство: власть и партнерство.

41.Управление конфликтами в организации.

42.Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.

43.Этапы развития маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.

44.Маркетинговые исследования, их содержание и методы: общая характеристика.

45.Маркетинговая среда.

46.Комплексный маркетинговый анализ рынка.

47.Моделирование потребительского поведения.

48.Товар и товарная политика. Сегментация и выбор целевого рынка.

49.Маркетинговое планирование.

50.Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

51.Виды (лингвосемантический, лингвостилистический, дискурс-анализ) и основные методы лингвистического анализа рекламного сообщения.

52.Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Способы речевого воздействия (доказывание, убеждение, уговаривание, внушение, принуждение).

53.Основные понятия межкультурной коммуникации в рекламе (национальное коммуникативное сознание и поведение, национальная идентичность и культурная восприимчивость, диалог и конфликт культур, социокультурнаятолерантность).

54.Реклама как креолизованный текст. Разновидности и функции прецедента в рекламном тексте.

55.Способы вербального воплощения значимых рекламных единиц (УТП, названий торговой марки и торговой категории, целевой аудитории).

56.Средства художественной выразительности (фонетические, лексические, синтаксические, стилистические) в рекламном тексте и слогане(СХВ).и.и. тюрина

57.Система жанров рекламы.

58.Стилистический статус рекламного текста. Иерархия стилистических конструктивных принципов построения рекламного текста.

59.Рекламный, журналистский и PR-текст: интегративные и дифференциальные признаки.

60.Реклама и искусство убеждения. Технологии аргументации в рекламе.

61.Основные условия эффективной речевой коммуникации в рекламе.

62.Реклама и связи с общественностью. Сущность, роль и значение связей с общественностью в публичной коммуникации.

63.Имидж: определения, структура имиджа, типы имиджа. Принципы формирования имиджа.

64.Имидж как оптимальный тип сообщения в массовой коммуникации. Функции имиджа в рекламе.

66.Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

67.Организационные структуры службы маркетинга на предприятии.

68.Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

69.Бренд и брендинг.

70.Методы маркетинговых исследований в рекламе.

71.Рекламное сообщение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

72.Современные когнитивные модели убеждающей коммуникации (вероятностная модель Р. Петти и Дж. Качоппо, эвристико-системная модель Ш. Чейкин).

73.Структурно-функциональный подход к анализу рекламной коммуникации. Роль массовой коммуникации в обеспечении жизнедеятельности общества.

74.Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

75.Роль социальной установки в рекламной коммуникации.

Книги и учебники по дисциплине Основы рекламы:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -

- Аудит - Банковское дело - Бухгалтерский учет - География - Деловое общение - Журанлистика - Информатика, вычислительная техника и управление - История - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Общеобразовательные дисциплины - Педагогика - Политология - Право зарубежных стран - Право Р. Беларусь - Право России - Право України - Психология - Реклама, PR - Технические науки - Физика - Философия - Финансы - Экономика - Юриспруденция - Языкозание -