Основы рекламы. Шпаргалка. 2017

<< |

↑

1. Система маркетинговых коммуникаций. Схема основных маркетинговых коммуникаций организации.

2. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.

3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы.

4. Процесс рекламной коммуникации.

5. Функции рекламы.

6. Стадия исследования. Рыночный и конкурентный анализ.

7. Стадия исследования. Анализ свойств товара.

8. Стадия исследования. Анализ аудитории.

9. Основные типы рекламных стратегий: рационалистическая и проекционная реклама.

10. Виды рационалистических стратегий.

11. Виды проекционных стратегий.

12. Результат стратегической стадии: стратегический документ.

13. Жизненный цикл товара и цели рекламной кампании.

14. Методы формирования рекламного бюджета.

15. Структура брифа на разработку рекламной кампании.

16. Креативные концепции: теория Разрыва Ж.-М. Дрю.

17. Креативные концепции: теория RAM-проводника (RemoteAssociativeMatching ) Дж. P. Росситера и Л. Перси. Теория "внутреннего драматизма" Л. Бернетта.

18. Измерение экономических результатов рекламы.

19. Психологическая эффективность применения средств рекламы.

20. BTL. Цель и задачи BTL. Преимущества BTL.

21. Выбор средств стимулирования сбыта для потребителей.

22. выбор ср-в стимулирования сбыта для торговой сети

23. BTL-инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-марктинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продактплейсмент, 3D-реклама, SMS-маркетинг.

24. Эффективность BTL-кампаний.

25. Понятие социальной рекламы. Некоммерческая, общественная, государственная реклама. Задачи социальной рекламы.

26. отличия коммерческой и социальной рекламы.

Функции коммерческой и социальной рекламы.

27. История социальной рекламы в России.

28. Основные участники, технологии производства и размещения. Законодательная база российской соц рекламы.

29. Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация.

30. Психологические аспекты воздействия социальной рекламыможно разделить на когнитивные и эмоциональные.

31. Эффективность социальной рекламы

32. Основные понятия РР. Типы и каналы распространения.

33. Отличия и преимущества РР. История РР.

34.Психологические приемы воздействия РР на потребительское поведение.

35.Этика и правовые аспекты РР.

36. Правовое регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Понятие "неэтичная реклама". Сложности этической оценки рекламы.

37. Организации общественного регулирования рекламы в России. Саморегулирование рекламы в Европе. Российский рекламный кодекс как основной свод правил и принципов саморегулирования российской рекламной практики.

38. общаяхар-ка закона «О рекламе».

39. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе.

40. Запрет на недобросовестную, недостоверную и скрытую рекламу

41. Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по каналу распространения.

42. Правовое регулирование рекламной деятельности: требования по роду объекта рекламирования.

43. Общая характеристика ТВ-рекламы

44. Типология рекламных роликов.

45. Команда рекламного проекта.

46. Звук в ТВ-рекламе.

47. Литературный сценарий рекламного ролика, режиссерский сценарий и раскадровка

48. Рекламный образ.Природа рекламного образа.

49. радиореклама. Преимущества и недостатки радиорекламы.

50. Аудитория рекламы на радио

51. основные элементы радиорекламы

52. Виды радиорекламы

53. Структура радиостопа. Типы аудиостопов.

Типы аудиостопов

54. Наружная реклама как канал распространения рекламной информации. Достоинства и недостатки наружной рекламы.

55. Конструкции наружной рекламы.

56. Творческая концепция наружной рекламы.

57. Внешняя транзитная реклама.

Интерьерная транзитная реклама.

58. Виды Интернет-рекламы. Баннерная реклама. Текстовая реклама.

60. Рекламные кампании в Интернете.

61. Нейминг. Алгоритм создания имени. Формальные и содержательные требования к имени.

62.Слоган. Классификация слоганов. Алгоритм создания слогана.

Классификация слоганов

Алгоритм создания слогана

63.Значимые рекламные единицы и их включение в слоган

Формы упоминания тов категории

64. Визуальные элементы бренда: логотип, упаковка, рекламный персонаж.

Книги и учебники по дисциплине Основы рекламы:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -

- Аудит - Банковское дело - Бухгалтерский учет - География - Деловое общение - Журанлистика - Информатика, вычислительная техника и управление - История - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Общеобразовательные дисциплины - Педагогика - Политология - Право зарубежных стран - Право Р. Беларусь - Право России - Право України - Психология - Реклама, PR - Технические науки - Физика - Философия - Финансы - Экономика - Юриспруденция - Языкозание -