Разработка и технологии производства рекламного продукта. Шпаргалка. 2017

<< | >>

↑

Вопросы к экзамену

1. Слагаемые технологичности рекламы.

2. Что такое эффекты коммуникации (перечисление, краткая характеристика)

3. Охарактеризовать универсальные эффекты коммуникации.

4. Что такое позиционирование (определение Ф. Котлера).

5. 6. УТП, его формула и назначение. Реальное и мнимое УТП.

7. Матрица Росситера и Перси. Матрица Вайнбергера.

9. Маркетинговый фундамент коммуникативной стратегии.

10. Три элемента творческой стратегии (перечислить).

11. Определение творческой идеи.

12. Рекомендации Огилви по созданию творческих идей.

13. Теория RAM-проводника творческой идеи. Свойства проводника и требования к нему.

14. Виды тропов

15. Метафора как самый распространенный троп. Классификация метафор.

16. Понятие знака, понятие кода.

17. Торговая марка и бренд. Сравнительная характеристика

18. Предмет семиотики,история ее развития.

19. Понятие знака. Понятие кода

20. Структура знака по Пирсу.

21.Классификация знака по Ч. Пирсу (виды знака).

22. Символ, как вид знака. Характеристики символа.

23. Особенности применения символа в рекламе.

24. Типология рекламного символа

25. Базовые отрицательные стереотипы, которые необходимо знать рекламисту (три смертных греха).

26. Какие вы знаете способы рационального убеждения.

27. Каковы универсальные эффекты коммуникации?

28. Охарактеризуйте мотивы – информационные и трансформационные.

29. Вовлеченность – что это такое?

31. Назовите три компонента отношения к торговой марке.

32. Что такое позиционирование (по Котлеру)?

33. Каковы три вопроса позиционирования (по Котлеру)?

34. Определение УТП по Р. Ривзу. Какова формула УТП?

35. Перечислите базовые отрицательные стереотипы.

36. Какие вы знаете способы рационального убеждения.

37. Три компонента творческой стратегии.

38. Два слагаемых коммуникативной стратегии.

39. Каковы цели рекламы?

40. Что такое творческая идея?

41. Какие вы знаете виды метафор?

42. Виды знаков по Пирсу.

43. Особенности рекламной символизации.

44. Отличия бренда от торговой марки (4-D брендинг).

27. По предложенному макету сделать экспертизу эффектов коммуникации (по данному в лекциях алгоритму), экспертиза проводника творческой идеи.

28. Экспертиза проводника творческой идеи

Книги и учебники по дисциплине Разработка рекламного продукта:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -

- Аудит - Банковское дело - Бухгалтерский учет - География - Деловое общение - Журанлистика - Информатика, вычислительная техника и управление - История - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Общеобразовательные дисциплины - Педагогика - Политология - Право зарубежных стран - Право Р. Беларусь - Право России - Право України - Психология - Реклама, PR - Технические науки - Физика - Философия - Финансы - Экономика - Юриспруденция - Языкозание -