<<
>>

Количественные и качественные исследования: виды, условия использования, в каких случаях эффективно и неэффективно.

Количественные методы

Количественные исследования подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.

Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные численные данные. В зависимости от поставленных задач исследования, предлагаются методики:

• Квартирные, уличные и телефонные опросы;

• Экспертный опрос – опрос специалистов определённых профессиональных областей;

• Холл-тест – тестирование и оценка концепции продукта, продукта, упаковки, рекламной концепции, т.д.;

• Хоум-тест - тестирование продуктов в обстановке, приближенной к реальности;

• Desk Research – сбор и анализ вторичной информации;

• Аудит розничных точек (Retail-audit) - анализ ассортимента, цен, дистрибуции и мерчендайзинговых материалов в розничных точках.

Качественные исследования

Качественные методы предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Задача методов качественных исследований – получить разведочные данные, а не количественное распределение мнений. В качественных методах для того, чтобы объяснить, интерпретировать понятия, используются не цифры, а слова. Другими словами, они отвечают не на вопрос «сколько», а не «что», «как» и «почему». В зависимости от поставленных задач исследования, предлагаются методики:

· Глубинные интервью - интервью в свободной форме на определенную тему;

· Полуформализованные интервью - сочетание формализованного и свободного интервью;

· Фокус - группы – групповая дискуссия с представителями целевой аудитории;

· Сопровождение покупки - позволяет увидеть торговую точку глазами покупателя.

Исследование направлено на анализ восприятия характеристик торговых точек и обслуживания.

Количественные

исследования - получение

и анализ достоверных

данных, основанных на

статистической обработке

- анализ демограф. и соц.-

экон. характеристик

респондентов;

- возможность

распространения

результатов на широкую

аудиторию

- результаты выражаются в

цифрах.

- задействуется большее число

респондентов;

- более дорогое чем

качественное

- невозможность модификации

методики в ходе сбора

данных.

Качественные

исследования - получение

и анализ подробных

данных о поведении,

мнении, взглядах,

отношениях очень

небольшой группы лиц.

- анализ психологических

характеристик и стиля

жизни субъекта;

- возможность модификации

методики в ходе сбора

данных

- дороже и дольше в расчете

на 1 респондента

- результаты не выражаются в

цифрах;

- невозможность

распространения результатов

на широкую аудиторию

- субъективная интерпретация

полученных результатов

20.

<< | >>
Источник: Шпаргалка к экзамену по курсу «Основы маркетинга». 2017

Еще по теме Количественные и качественные исследования: виды, условия использования, в каких случаях эффективно и неэффективно.:

  1. 101. Коллизионные нормы. Обратная сила правовых норм.
  2. Тема урока «КОНКУРЕНЦИЯ».
  3. 1.2. Инвестиционный процесс и его участники. Инвестиционные проекты и их оценка
  4. 1.4. Методы финансирования инвестиций
  5. Вопрос № 42 Методы экологической психологии
  6. Лекция 4. Роль ЦБ в регулировании валютных отношений
  7. Психотерапия у детей и подростков.
  8. Логика педагогического исследования. Методы исследования.
  9. 23 Процессуальные теории мотивации
  10. Количественные и качественные исследования: виды, условия использования, в каких случаях эффективно и неэффективно.
  11. Понятие и признаки правовых поощрений.
  12. Мировой опыт обеспечения экономического роста за счёт СЭЗ
  13. 3.3 Правовое регулирование валютных операций
  14. § 2. Факторы организации в органах предварительного следствия и дознания системы МВД России взаимодействия со средствами массовой информации
  15. § 5.2. Мифологизированные правовые концепции и теории (правовые мифы) как элементы содержания правовой идеологии
  16. Методическое обеспечение межрегиональной координации правоохранительной деятельности органов внутренних дел
  17. ВВЕДЕНИЕ
  18. Правовое регулирование недропользования на участках недр Арктической зоны Российской Федерации