53 Понятие бренда товара
Немаловажная роль в приобретении и удержании известности организации на рынке отводится торговым маркам изделий, выпускаемых этими организациями, ее брендам. Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя [10].
Логотип компании гарантировал качество товара, постоянство присутствия на рынке, позволял сориентироваться в ожиданиях от продукта еще до его приобретения, что предполагало некоторое увеличение стоимости товара. В настоящее время отношение к брендам изменилось. В связи с совершенствованием производственных технологий выделиться среди конкурентов только за счет качества изделия становится все сложнее. Компании переключаются с производства продуктов на производство стилей жизни. В этих условиях бренды начинают представлять собой большую часть стоимости компании и наиважнейший источник ее дохода.Бренд товара означает торговую марку, определенный уровень известности товара на рынке, определяющий, в числе прочего, социальный статус потребителя. Бремя, необходимое для возникновения бренда, существенно меняется. Не так давно считалось, что для возникновения и закрепления устойчивой торговой марки необходимо 50-60 лет. В недавнее время возник феномен «быстрых брендов», т.е. торговых марок, которые создаются за небольшой срок, например, за 5 лет (см. пример в главе 1 об опыте компании «Вимм-Билль-Данн»). Торговые марки пользуются большой популярностью в России и за рубежом. Например, бренд «Чудо-йогурт» получил золотую медаль в категории «молочные продукты», a «J7» - золотую медаль в категории «безалкогольные напитки» в ноябре 2002 г. [12].
До настоящего времени остается открытым вопрос об отнесении названия товара к понятию «бренд». Б российских условиях принципиальным в ответе на него является точка зрения самого производителя, на основании которой строится долгосрочная стратегия продвижения товара и формирования репутации организации.
54
Еще по теме 53 Понятие бренда товара:
- 53 Понятие бренда товара
- Расширение бренда. Влияние родительского бренда на расширение бренда и модель айера.
- 24.Бренд и общество
- Бренд и потребитель
- Бренд - менеджмент личности. Резюме
- Интегрированные бренд - коммуникации
- История возникновения и развития понятия бренд
- Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда
- Критерии классификации и виды брендов
- Понятие «ребрендинг», факторы перепозиционирования и возможного направления ребрендинга.
- Путь товара к бренду.
- Расширение бренда
- содержание понятия «бренд».