<<
>>

30. Цели и задачи рекламных кампаний.

Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными и они зависят от целей маркетинга:

O внедрение на рынок новых товаров, услуг;

O стимулирование сбыта товаров или увеличение объемов реализации услуг;

O переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;

O создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;

O обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме) и др.

Как правило, в качестве основной цели рекламной кампании предприятия называют увеличение сбыта (создание его с нуля, если речь идет о диверсификации) или поддержание его на прежнем уровне (если планируется повышение цен и т.п.). Сбыт является универсальным средством измерения в силу его первоочередной важности для предприятия. Однако на сбыт влияют в большей степени не рекламные факторы: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама влияет на сбыт в основном через повышение уровня известности продукта и предприятия, и создание образа продукта и предприятия. Таким образом, увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламной кампании, но директивное задание его величины не может служить достаточной основой для разработки.

Существуют следующие задачи рекламы:

Необходимо вызвать заинтересованность клиента. Это осуществляется различными путями: используя зрительные каналы информации (будь это статика в виде иллюстраций, либо динамика по телевидению), аудиальные (реклама по радио) или те и другие в связке. Здесь необходимо привлечь внимание покупателя. Удержать внимание покупателя, путем информирования о выгодности вашего предложения.

Вызвать у человека желания либо ассоциации, которые потребитель мог бы отождествить со своей выгодой.

Выделить определенные мероприятия для облегчения осуществления покупки. Как минимум: необходимо проинформировать клиента о местах продажи данного товара и максимально облегчить покупку.

Дать сигнал к действию. У потребителя следует вызвать чувство важности и срочности предстоящей сделки для того, чтобы внимание не переключилось на текущие проблемы.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 30. Цели и задачи рекламных кампаний.:

  1. Тема 1. Понятие и функции рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании
  2. Вопрос 2: Стратегия и тактика в избирательной кампании
  3. 8. Этапы построения рекламной кампании на примере предприятия индустрии туризма и гостеприимства.
  4. Этапы разработки рекламной кампании
  5. 9. Медиа-аспекты стратегии PR-кампании
  6. 22. Деятельность политического консультанта во время избирательной кампании
  7. 24. Планирование рекламной деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
  8. 28. Годовое планирование рекламных кампаний.
  9. 30. Цели и задачи рекламных кампаний.
  10. 44. Бюджет рекламной деятельности и бюджет рекламных кампаний.
  11. 45. Сезонность и события как факторы планирования рекламных кампаний.
  12. 2. Расчет бюджета медиапланирования: метод целей и задач
  13. 18. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы в локальной рекламной кампании.
  14. 2. Расчет бюджета медиапланирования: метод целей и задач
  15. 60. Рекламные кампании в Интернете.