<<
>>

Структура системы маркетинговых коммуникаций.

Основу структуры системы маркетинговых коммуникаций образуют четыре основных средства:

• реклама;

• прямой маркетинг;

• паблик рилейшнз;

• стимулирование сбыта.

Они образуют комплекс, называемый «коммуникационной смесью» или «смесью продвижения».

Элементы этих основных коммуникационных средств присутствуют в структуре таких специфических, комплексных синтетических средств и приемов, как брендинг, участие фирмы в выставках, спонсорство, система маркетинговых коммуникаций в местах продажи товаров, продакт плейсмент, событийный маркетинг и др.

Таким образом, система маркетинговых коммуникаций может быть представлена как совокупность средств СМК, которые условно подразделены на две группы: основные и синтетические.

Синтетическими средствам маркетинговых коммуникаций являются:

• брендинг;

• спонсорство;

• участие в выставках и ярмарках;

• интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи;

• продакт плейсмент (товарное размещение);

• событийный маркетинг (ивент-маркетинг).

Обособленную позицию занимает и не может быть включен в названные группы средств маркетинговых коммуникаций один из самых старых инструментов коммерческих коммуникаций — неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (генерируемые коммуникатором слухи).

Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет. Более того, все средства СМК эффективны только при комплексном использовании. Наблюдается процесс их интеграции, что стало причиной возникновения и широкого практического применения концепции интегрированной маркетинговой коммуникации.

Кроме того, ярко выраженной границы между СМК и другими составляющими комплекса маркетинга (маркетинг-микс) также нет. Ведь и товар (его качество, специфические характеристики, внешнее оформление, дизайн), и уровень цены, и компетентность, доброжелательность сбытового персонала, и качество сервисного обслуживания, — все они несут мощный информационный и эмоциональный сигнал, который фирма-производитель посылает потенциальным потребителям и другим целевым аудиториям. Из этого следует, что все без исключения элементы комплекса маркетинга выполняют определенную коммуникационную роль.

3.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме Структура системы маркетинговых коммуникаций.:

  1. 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ
  2. 11. Маркетинговая информация, ее значение в антикризисном управлении. Маркетинговые инструменты в системе превентивного антикризисного управления.
  3. Интегрированные бренд - коммуникации
  4. 4. Маркетинговая информационная система, виды информации.
  5. Місце маркетингу в загальній структурі менеджменту.
  6. 29. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
  7. 28. Понятие и структура системы распределения.
  8. Вопросы
  9. Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
  10. Сущность и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
  11. Семья и домохозяйство: распределение ролей, типы и динамика в маркетинговых решениях
  12. Система управления маркетингом на предприятии
  13. Вопросы к экзамену
  14. 17. Организация региональных коммуникаций
  15. 22. Структура системы маркетинговых коммуникаций
  16. 8. Основные профессиональные термины и понятия в сфере связей с общественностью.
  17. Структура системы маркетинговых коммуникаций.
  18. 10.Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.