<<
>>

21. Структура рекламного обращения.

См.вопр№18.

Наиболее известной рекламной моделью является AIDA (Attention - внимание, Interest - интерес, Desire - желание, Action -действие). Грамотно построенное обращение позволяет привлекать к себе даже беглый взгляд (например, по газетной полосе).

Кроме того, оно возбуждает интерес настолько, что заставляет читателя просмотреть и даже вчитаться в него (в крайнем случае, вернуться к нему позже).

Практически каждое рекламное обращение ориентирует адресата на покупку. Вместе с тем эффективность рекламы можно оценить только по четко определенным в ней целям. В современных условиях рекламная деятельность значительно усложнилась. Ее стадии более полно отражает модель, представленная на рис. Исходя из характеристик рекламных моделей, структура рекламного обращения включает в себя следующие элементы: слоган, вступительную часть, информационный блок, справочные сведения, эхо-фразу. Рекламное обращение может завершать эхо-фраза, которая дословно или по смыслу повторяет слоган или основной мотив обращения. Особенно эффективно ее применение в том случае, когда обращение отличается достаточно большим объемом. Структура рекламных обращений, распространяемых через различные средства, в целом должна соответствовать перечисленным выше требованиям и рекомендациям.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 21. Структура рекламного обращения.:

  1. Тема 1. Понятие и функции рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании
  2. Тема 2. Психологические аспекты рекламной деятельности
  3. Рекламная коммуникация
  4. Лекция №8. Internet и его использование в рекламной деятельности
  5. 15. Архетипы и стереотипы в рекламной деятельности.
  6. 18. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки.
  7. 19. Создание рекламного обращения. Основные используемые мотивы.
  8. 20. Форма рекламного обращения.
  9. 21. Структура рекламного обращения.
  10. 37. Организации общественного регулирования рекламы в России. Саморегулирование рекламы в Европе. Российский рекламный кодекс как основной свод правил и принципов саморегулирования российской рекламной практики.
  11. 3.Рекламный процесс: схема, элементы, участники, их взаимодействие.
  12. 9.Рекламное агентство (его типовая структура). Функции рекламного агентства.
  13. 54.Реклама как креолизованный текст. Разновидности и функции прецедента в рекламном тексте.
  14. 71.Рекламное сообщение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
  15. Принципы создания рекламного текста.
  16. 20.Структура рекламного агентства
  17. 22.Полносервисные (full service advertising agency) и медиа-независимые (media independents agency) рекламные агентства.