<<
>>

55. Содержание брифа (технического задания) на осуществление рекламной кампании.

Структура брифа рекламной кампании

Сложившейся единой структуры брифа нет, и потому рекламное агентство может предложить тебе заполнение собственной формы, но тем не менее совершено очевидно, что в структуре любого брифа должны быть следующие разделы, на заполнении которых я и остановлюсь ниже.

Марка товара или бренд

В это разделе приводиться название товара и дается описание того, какую конкретную потребность потребителя он удовлетворяет. Если же речь идет о рекламе бренда как такового, то здесь надо вкратце изложить основные положения характеристики бренда и концепции его продвижения. Целевая группа воздействия (ЦГВ) она же целевая аудитория (ЦА) Устоявшиеся мнения потребителей о товаре или о бренде

Этот раздел один из самых важных в брифе и при его заполнении надо избежать лукавств. Следует всегда помнить, что завышенные ожидания от рекламы и их недостаточное выполнение, когда решение потребителя основываются на эмоциях и опыте общения, могут очень негативно сказаться в будущем. Следовательно, необходимо максимально полно представить информацию о восприятии целевой группой потребителей рекламируемого товара и главное привести ранжирование мотивов его поведения относительно покупки твоего товара или его аналогов. Если ты располагаешь информацией о мотивации потребителей при выборе товаров-заменителей или конкурентов, то эту информацию тоже надо привести. Предложение, которое мы хотим сделать. И доказательства подтверждающие его

В данном разделе надо четко сформулировать основной мотив твоего предложения или УТП товара, если оно есть. Если же рекламируемый товар отличия в характеристиках и/или потребительских свойствах от аналогов конкурентов, то необходимо привести не просто их описание, но разъяснения с точки зрения того, что эти отличия дают конкретному потребителю (например, какие конкретные потребности удовлетворяет). Что я хочу достигнуть данной рекламой?

В этом разделе необходимо сформулировать ясные цели рекламной кампании.

Как материальные, так и нематериальные, которые ты хочешь достичь и, возможно, методы (критерии), которые ты планируешь использовать для оценки эффективности. Средства рекламы, которые планируются использовать

Выбор средств рекламы и масштаб их использования во многом определяются бюджетом рекламной кампании, личными предпочтениями руководителей компании и, не в последнюю очередь, тем, какие средства рекламы используют конкуренты. Тон и формат рекламного сообщения

В этом разделе тебе необходимо указать, каким должен быть тон рекламного сообщения, например, рациональным, эмоциональным, серьезным, юмористическим, реалистическим или насколько возможно использование в рекламном сообщении сленгов и «бытовых» речевых оборотов. Или, наоборот, ты хотел бы, что бы рекламный месседж вызвал у потребителя ностальгические настроения о старых добрых временах , когда все было проще и понятней, а в рекламе предметов роскоши непременно использовались «осязаемые» и «томные» слова.

Под форматом здесь понимается способ (метод) изложения рекламного сообщения. Даная графа заполняется, когда надо продолжить существующую рекламную кампанию, описание которой с образцами и примерами должны быть представлены тобой. Как правило, при новой рекламной кампании формат выбирает исполнитель. Бюджет и сроки проведения рекламной кампании Как оценить результат выполненной работы?

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 55. Содержание брифа (технического задания) на осуществление рекламной кампании.:

  1. 40. Бриф. Его значение и структура.
  2. 55. Содержание брифа (технического задания) на осуществление рекламной кампании.