<<
>>

23. Роль рекламы на различных этапах жизненного цикла товаров.

К основным функциям рекламы можно отнести:

§ информативную

§ психологическую

§ стимулирующая

§ селективную Разработка продукта. Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок.

На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый). Стадия развития (роста) - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли. Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта. Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 23. Роль рекламы на различных этапах жизненного цикла товаров.:

  1. Тема урока «КОНКУРЕНЦИЯ».
  2. 3.2. Полносервисный лизинг, или лизинг с полным набором сервисных услуг
  3. 2.1.1. ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»
  4. Социальная психология моды и рекламы
  5. 103.Товарная политика предприятия.
  6. 17. Современные методы работы с потребителями. Понятие, сущность, разновидности рекламы. Связь с общественностью (сущность,особенности). Методы стимулирования сбыта. Персональная продажа.
  7. 18. Стратегическое планирование. Стратегии маркетинга.
  8. Методика составления хронологического резюме
  9. 14. Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества. Потребительские представления о качестве товара.
  10. Особенности использования инструментов продвижения товара на международном рынке