<<
>>

22. Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.

К основным функциям рекламы можно отнести: информативную психологическую стимулирующая селективную

Рассмотрев основные функции и задачи рекламы можно судить о тех важнейших ролях, которые она играет в современном мире.

К ним можно отнести:

1. Маркетинговая роль. Реклама ее играет, будучи элементом и функцией маркетинга и участвуя в реализации всех задач комплекса маркетинга.

2. Коммуникационная роль заключается в том, что реклама представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций наряду со стимулированием сбыта, PR и прямой (личной) продажей.

3. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей.

4. Социальная роль рекламы обусловлена, в первую очередь, актуальностью социальной концепции маркетинга – новейшей философии бизнеса, которую вкратце можно охарактеризовать тем, что предприниматель (рекламодатель) должен предопределять нужды, желания и интересы своего целевого рынка и удовлетворять их более эффективно, чем конкуренты, причем так, чтобы поддерживать или повышать уровень благосостояния потребителей и общества в целом.

5. Политическая роль реализуется, прежде всего, с помощью политической рекламы, представляющей особую отрасль рекламной деятельности, разбору которой будет уделено особое место в данной работе.

Концепции маркетинга - это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения. Основные концепции:

1. Концепция совершенствования производства. Потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны в цене > сосредоточение усилий на совершенствовании производства и системы распределения. Концепция находит применение, когда с/с товара слишком высока, т.е. ее необходимо снизить или спрос на товар превышает предложение, для чего требуется ^ производительность труда.

2. Концепция совершенствования товара. Потребители будут покупать товары наивысшего качества с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, > производитель сосредотачивает усилия на постоянном совершенствовании товара. Концепция приводит к «маркетинговой близорукости», т.к. упускает из виду нужды клиентов (нужен ли им более совершенный товар данного вида?)

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Потребители не будут покупать товары фирмы, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Используется чаще всего применительно к товарам повседневного спроса, о приобретении которых покупатель не задумывается. Используется агрессивная и назойливая реклама, «психологическая обработка» (вещь последняя и ее хотел купить другой). Долгосрочные результаты деятельности могут быть неблагоприятны > нужды продавца!

4. Концепция маркетинга. Определяются нужды и потребности целевых рынков, обеспечивается желаемая удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами. Фирма получает прибыль за счет max удовлетворения нужд потребителя!

5. Концепция социально-этичного маркетинга. Отличается от 4 тем, что помимо ориентации на получение прибыли, удовлетворение потребностей человека, целью ставит и улучшение общего благосостояния людей (окружающая среда, дефицит природных ресурсов, повышение материальной стоимости продукта и т.д.)

Маркетинговая среда предприятия состоит из множества действующих предприятий, лиц, сил, факторов, которые влияют на развитие предприятия и установление выгодных взаимоотношений в итоге с целевыми потребителями. МС делят на: 1. Микросреду составляют силы и действующие лица, работающие в непосредственном контакте с предприятием, и включает потребителей, посредников, поставщиков, конкурентов и контактные аудитории (банки, СМИ и т.п.) 2. Макросреда представлена более общими факторами, оказывающими влияние на микросреду

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 22. Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.:

  1. 1. Основные понятия и определения маркетинга. Эволюция маркетинговых подходов (концепций) к управлению предприятием
  2. 40.Маркетинг и роль инноваций в обеспечении устойчивости доходов.
  3. 2.1.1. ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»
  4. Функции маркетинга:
  5. ВОПРОС №23 Роль маркетинга в современном развитии российской рыночной экономики
  6. 44. Концепція маркетингу
  7. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГА
  8. 2. Этапы развития и концепции маркетинга.
  9. 7. Организация службы маркетинга на предприятии
  10. Сравнительная характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций
  11. Система управления маркетингом на предприятии
  12. 6.1 Комплекс маркетингу
  13. Ответы на тестирование по маркетингу. Основные определения. Ключевые понятия
  14. «Поведение потребителей» в комплексе маркетинга
  15. 22. Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.
  16. Вопросы государственного экзамена по специальности «Реклама»:
  17. 1.Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.
  18. 10.Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.
  19. 68.Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.