<<
>>

Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.

Основные средства маркетинговых коммуникаций:

Реклама – неличная, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора.

Прямой маркетинг – непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара

Стимулирование продаж – система краткосрочных побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки или продажи товара и принимающих форму дополнительных льгот, удобств и экономии

Связи с общественностью – формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности для достижения маркетинговых целей коммуникатора

Реклама – социальное явление. Особая форма коммуникации. Инструмент маркетинга. Рекламный продукт, имеющий конкретную форму: видеоролик, аудиоспот, постер, рекламная фотография, рекламный модуль и т.д.

Реклама как вид деятельности - оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.

Функции рекламы:

•Экономическая - информирование о товаре или услуге, популяризация, повышение спроса и товарооборота; влияние на уровень потребления (управление спросом) влияние на распределение расходов потребителей

•Социальная - распространение социальных ценностей, формирование стиля жизни Реклама является отражением культурно-исторических традиций страны.

Реклама унифицирует потребности и вкусы населения, определяет потребительские приоритеты, превращает товары в символы страны. («Покажите мне рекламу той или иной страны и я вам все расскажу об этой стране» Д.Бурстин)

•Информационная - от общества потребления к информационному обществу

•Коммуникативная - «Фольклор индустриального человека» (М.

Маклюэн)

Типологии видов рекламы. Различные критерии:

• В зависимости от предмета рекламы: товарная и имиджевая (фирма)

• Коммерческая и некоммерческая реклама: государственная (налоговая служба, служба в армии)

• социальная (пропаганда общественных ценностей)

• политическая

• В связи с жизненным циклом товара: информационная; напоминающая

• По каналу распространения: газетно-журнальная, видео, аудио, наружная, кино, реклама в Интернет

• По территории распространения: региональная, национальная, глобальная

Участники рекламного процесса:

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламного агентства или средства распространения рекламы и оплачивающее работы в сфере рекламной деятельности

Рекламное агентство – организация, осуществляющая по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы и получающая вознаграждение от него и от средств распространения рекламы (комиссионную скидку)

Средство распространения рекламы – СМИ и др.

Потребитель – тот, на кого направлено рекламное сообщение.

4.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.:

  1. Система маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки отдельных элементов коммуникационного комплекса. Средства массовой информации.
  2. 11.Медиапланирование в комплексе маркетинговых коммуникаций.
  3. 22. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.
  4. Сущность системы маркетинговых коммуникаций
  5. Сущность и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
  6. Сравнительная характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций
  7. Сущность стимулирования сбыта. Основные формы стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций
  8. Эмоции как форма влияния на поведение потребителей. Использование в маркетинговых коммуникациях
  9. 2.Определения маркетинга, маркетинговых коммуникаций, композиции МК.
  10. 15. Практика региональных маркетинговых коммуникаций
  11. Ответы на тестирование по маркетингу. Основные определения. Ключевые понятия
  12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
  13. Структура системы маркетинговых коммуникаций.
  14. Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.
  15. 1. Система маркетинговых коммуникаций. Схема основных маркетинговых коммуникаций организации.
  16. 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы.
  17. 1.Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.
  18. 68.Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.