<<
>>

11. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Интегрированные маркетинговые коммуникации — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей.

Коммуникации при этом взаимодополняют друг друга.

Возникает эффект синергии, который позволяет добиться эффективности, труднодостижимой при использовании отдельных видов маркетинговых коммуникаций.

Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций: единство управления кампанией по продвижению продукта; единство планирования кампании; единство финансирования кампании.

В итоге такой подход оказывается значительно дешевле традиционного.

С другой стороны, интегрированные коммуникации более трудоемки и интеллектоемки. Они предъявляют более высокие требования к квалификации сотрудников и качеству управления.

Совершенно новый подход к интегрированным маркетинговым коммуникациям предоставляет Интернет. Если в традиционных медиаканалах коммуникация происходит обезличенно, то Всемирная сеть позволяет персонализировать сообщение, отслеживать этап коммуникации с потребителем, применять динамическое ценообразование.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 11. Интегрированные маркетинговые коммуникации.:

  1. 101 маркетинговые комуникации
  2. Интегрированные бренд - коммуникации
  3. 35. Понятие и формы продвижения товара на рынок.
  4. Цілі комплексу маркетингових комунікацій та фактори, що обумовлюють його структуру.
  5. 8.Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  6. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Шпаргалка, 2017
  7. 3.Интегрирование МК / Уровни интеграции МК.
  8. 10.Уровни интеграции МК.
  9. Вопросы к экзамену
  10. 2. Паблик рилейшнз как социальный феномен