<<
>>

10. Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.

Бренд — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Существует два подхода к определению бренда: задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами; образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности. Этапы создания бренда

1. Целеполагание. Анализ миссии компании или организации Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации и др.

2. Планирование проекта. Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.) Определение команды заказчиков, участников и исполнителей и др.

3. Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов). Осведомлённость о бренде у целевой аудитории Знание о бренде целевой аудитории и др.

4. Анализ рыночной ситуации Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование) Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения). Модели поведения потребителей. Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).

5. Формулирование сущности бренда Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.)

6. Стратегия управления брендом Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук) и др.

7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации Медиаплан Изготовление рекламной продукции и др.

8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1 Сравнение текущего состояния бренда с желаемым и др. Брендирование

Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.

Максимально качественное брендирование — работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями. Брендинг

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя.[4] Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя. Особым подвидом бренда является дженерик — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр Российский»). Принципы брендинга

Согласно мнению некоторых авторов (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга: соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами. соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - Маркетинг в рекламе. 2017

Еще по теме 10. Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.:

  1. Бренд-дом и дом брендов. Создатель Дэвид Акер
  2. 16. Аналитика: бриф. Назначение. Способы заполнения.
  3. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
  4. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы управления брендами.
  5. Интегрированные бренд - коммуникации
  6. Оценка бренда
  7. РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДИНГА
  8. Понятие «ребрендинг», факторы перепозиционирования и возможного направления ребрендинга.
  9. Путь товара к бренду.
  10. Роль бренд-менеджмента в организации и управлении брендами: требования, функциональный аппарат.
  11. 6.1 Комплекс маркетингу
  12. 2.Определения маркетинга, маркетинговых коммуникаций, композиции МК.
  13. Ответы на тестирование по маркетингу. Основные определения. Ключевые понятия
  14. 7. Основні тенденції розвитку міжнародного маркетингу на сучасному етапі