<<
>>

Стратегии изучения эффективности воздействия СМК.

Нет точного математического аппарата, который позволил бы выйти на конечную эффективность. Выделяют две стратегии распространенные в сегодняшних маркетинговых и социологических исследованиях.

1)лабораторные исследования, устанавливающие некоторые зависимости между реакциями приемника на демонстрируемое сообщение визуального характера (механическая регистрация направления взгляда); замеры реакции на составляющие сообщения, когда они выступают в роли переменных (цвет, шрифт, композиция). Это могут быть также работы с группами на предмет осознания, интерпретации сообщения, с использованием семантического дифференциала и т. д. Иными словами, при этой стратегии предполагается установление некоторой связи в паре «один получатель — одно сообщение» или «небольшое число получателей — небольшое число сообщений».2) массовые опросы, когда по вербальному поведению опрашиваемых мы можем судить об их информированности, их оценках.

11.

<< | >>
Источник: Шпаргалка - «Массовые коммуникации и медиапланирование». 2017

Еще по теме Стратегии изучения эффективности воздействия СМК.:

  1. 64. Международные коммуникативные потоки и межкультурная коммуникация. Информационное измерение международных отношений
  2. Понятие об эффективной коммуникации. Условия эффективной коммуникации. Приведите примеры. Влияние языка на эффективность процесса массовой коммуникации.
  3. Стратегии изучения эффективности воздействия СМК.
  4. Правоприменение антикоррупционных норм на основании подходов к взаимодействию с заинтересованными сторонами.