ЧТО РЕКЛАМИСТУ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ ОБ ИНТЕРНЕТЕ?

Интернет (от лат. inter – между и англ. net – сеть, паутина). Архитектура интернета в понимании аппаратного компонента получила название Сеть (глобальная сеть компьютеров, общающихся друг с другом на одном языке).

Правописание: Интернет и интернет (допустимо писать как с маленькой, так и с прописной буквы; единственное требование – единый стандарт написания в рамках одной корпорации. В составных (интернет-провайдер, интернет-кафе, интернет-ресурс, интернет-общественность, интернет-библиотека) – слово «интернет» выступает в роли определения и писать его в таких случаях с прописной буквы – довольно грубая ошибка. Другая очень распространенная ошибка – писать такие образования в два слова, без дефиса. Слово «интернет» всегда должно склоняться (в интернете; пользователи интернета). Правильное написание других ключевых слов: онлайн, в онлайне, онлайновый; офлайн, офлайновый; трафик.

Интернету как Сети – 40 лет (возник в 1969 году). Первая сеть ARPANET была создана по заказу Пентагона с целью сохранения важной информации в случае ядерного удара. Архитектура интернета в информационном понимании трактуется как Паутина (Web) – это система для доступа к гипертекстовой и гипермедиа информации. Официально годом рождения «Всемирной паутины» нужно считать 1989 год. «Отец Всемирной Паутины» – Тим Бернерс-Ли – выпускник Оксфордского университета, бакалавр в области физики, сотрудник Европейского центра ядерных исследований. Тим Бернерс-Ли является автором технологий интернета HTTP, URL и HTML (то есть технология протокола, глобальной адресации – каждому ресурсу в WWW присвоен уникальный адрес URL; и режима гипертекстовой разметки). Тим Бернерс-Ли пожалован в почетные рыцари Объединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии. Журнал Time включил Тима Бернерса-Ли в двадцатку выдающихся мыслителей 20-го столетия.

В 1990 году был создан первый текстовый браузер, а в 1993 году была написана программа первого графического сетевого браузера Мозаик.

В развитии коммуникационных технологий интернета выделяют три программно-технические платформы. Названы они по ключевой доминанте. Технологическая платформа Веб 1.0 – имеет ключевое слово контент (пользователь получает контент); платформа Веб 2.0 – сообщества (пользователь создаёт контент); Веб 3.0 – менеджеры знаний (коллективное создание и осмысление контента). Первые две платформы сегодня активно обслуживают все информационное пространство, а Веб 3.0 – технология будущего интернета.

В контексте технологий Веб 1.0 пользователи являлись лишь пассивными потребителями информации (контента). Элементная база сайта, типичная для Web 1.0. – это статичные страницы вроде «супер-библиотеки, бедная гипертекстовая разметка, недостаточные средства обратной связи: гостевые книги, форумы или чаты.

Технологии Веб 2.0 называют технологиями, так называемого, редактируемого интернета. Термин Веб 2.0 принадлежит Тиму О’Рейли (статья: «Что такое Веб 2.0»). У Веб. 2.0 появились новые возможности коммуникации. Платформа Веб 2.0 содержит сервисы, которые не только провоцируют, но и ориентируют на взаимодействие; все сервисы направлены на достижение коммуникативного и творческого равноправия между творцом продукта и его потребителем. Сущность коммуникативного и творческого взаимодействия в рамках платформы Веб 2.0 заключается в том, пользователи получили возможность самостоятельно производить контент (дневники, статьи, фотоальбломы, сборники ссылок) и манипулировать связями между своими и чужими материалами в Сети (настраивать собственные ленты для чтения избранных Веблогов или новостей, встраивать собственные материалы в коллективные блоги и википедии, и т.д.). Для журналистики как процесса – это действительно коммуникационная революция.

Технологию «редактируемого интернета» можно проиллюстрировать на примере энциклопедии Википедия.

Исследователи выделяют несколько основных аспектов платформы Веб.2.0: новые веб-службы (сервисы веб-связи) – специальные программы, веб-синдикации и социализацию.

Веб-синдикации – это одновременное распространение информации на разные Веб-сайты с использованием технологий RSS. RSS – это очень удобный формат представления и передачи Веб-контента (международный стандарт для синдикации Веб-контента), при котором обновления с сайтов будут приходить к пользователю самостоятельно (конечно при условии подписки на RSS). В разных версиях аббревиатура RSS имела разные расшифровки: обогащённая сводка сайта; сводка сайта с применением инфраструктуры описания ресурсов; «по-настоящему простая передача информации». Подписка по RSS похожа на подписку по электронной почте, когда все новости приходят на почтовый ящик. Но она лучше, так как во много раз удобнее и функциональней. Информация из различных источников, представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде специальными программами-агрегаторами. Программы, умеющие работать с RSS, называются агрегаторами. Программа-агрегатор позволяет собирать все публикации вместе, и пользователь получает возможность одновременно следить за появлением новых новостей на всех сайтах сразу, читать их краткое содержание, не посещая каждый сайт в отдельности.

Социализация – это использование разработок, которые позволяют создавать сообщество. В понятие социализация сайта включают возможность создания личной зоны, например, социальных сетей, сетевых дневников (блогов). Социальная сеть – интерактивный многопользовательский Веб-сайт, контент которого наполняется самими участниками сети. В мировую практику сам термин впервые ввёл Тим О’Рейли 30 сентября 2005 года, написав об этом свое знаменитое эссе. Сегодня это одна из центральных в концепции Веб 2.0.

Платформа Веб 3.0. На смену технологической платформе Веб 2.0 призвана прийти третья – культурная версия Веб 3.0, используемая профессионалами для создания нового – интересного и полезного – контента. Наиболее распространённой версией трактовки термина Веб 3.0 является идентификация его как Семантической Паутины. Термин «семанти?ческая паути?на впервые введён сэром Тимом Бернерсом-Ли в мае 2001 года и называется им «следующим шагом в развитии Всемирной паутины». Семантическая паутина – это надстройка над существующей Всемирной паутиной, которая призвана сделать размещённую в ней информацию более понятной для компьютеров. Один из экспертов считает, что Веб 3.0 – это концепция абсолютного распространения семантического Веба в интернете, когда информация в глобальной сети не просто аккумулируется, но и понимается, осмысливается. Вторым по распространённости определением Веб 3.0 является концепция Менеджеров знаний. Согласно этой концепции, менеджер знаний – это эксперт в конкретной области, привносящий в сообщество качественную отобранную информацию, тем самым избавляющий рядового пользователя от необходимости поиска и оценки. Философия Веб 3.0 состоит в том, что пользователь, который до этого единолично был вовлечён в процесс формирования контента, отныне творит коллективно, а его партнерами, помимо других пользователей, являются эксперты направлений.

К эксклюзивным функциональным признакам интернет-порталов и сайтогв относятся: обновляемость (актуальность), интерактивность, мультимедийность, гипертекстовость, многофункциональность, объем памяти и возможности архивирования. Обновляемость (актуальность) предполагает постоянное обновление, при этом информация может меняться ежечасно, поминутно, посекундно. Существуют три возможности обновления: произвольное обновление: по мере подготовки материала; обновление с установленной периодичностью: сайт обновляется в определенный момент, например, ежедневно или еженедельно; перманентное обновление по мере поступления: новости и сообщения размещаются на сайте сразу по мере поступления; некоторые онлайн-издания объединяют все три варианта актуализации.

Что такое мультискрипт. Мультискрипт – новый формат подачи информации, который упрощает навигацию по видеоматериалам большого объема. Сервис позволяет оперативно и с высокой точностью выбрать интересующий фрагмент видеозаписи. Как это работает: Мультискрипт включает три блока – плеер, «Стенограмма» и «Содержание». Для начала просмотра видеоматериала пользователю необходимо нажать на пиктограмму «Play». А затем выбрать интересующий фрагмент видеозаписи можно тремя способами: используя курсор, расположенный под плеером, нажав в блоке «Стенограмма» фрагмент текста или активировать в блоке «Содержание» заголовок. Все блоки синхронизированы. При просмотре какого-либо фрагмента видеозаписи в двух других блоках отражаются соответствующие фрагмент стенограммы и заголовок тематического блока.

Критерии качества (репутации) интернет-сайтов: регулярное обновление информации; высокая посещаемость, авторитетность (индекс цитирования). Индекс цитирования в интернете – это метод оценки сайтов, показатель поисковой системы, вычисляемый на основе числа ссылок на данный ресурс с других ресурсов сети интернет. Рассчитывается он по специально разработанному алгоритму. В Яндексе такая система оценки получила название «индекс цитирования сайта», в Google подобная система приобрела название «page rank сайта» (пэйдж ранк – «ранг страницы»). Индекс цитируемости Яндекса и «page rank сайта» Google показывают насколько весом, авторитетен для поисковой системы тот или иной сайт относительно других ресурсов. Оценка тематического индекса цитирования Яндекса производится исходя из количества и «качества» внешних ссылок в рунете на оцениваемый ресурс. Этот показатель позволяет сформировать определенный рейтинг Яндекса для каждого сайта в каталоге. В итоге, индекс цитирования позволяет поисковой системе Яндекс комплексно оценить сайт с точки зрения количества, тематичности и весомости ссылающихся на него сетевых ресурсов рунета. Pagerank сайтов Google – это численное значение весомости конкретной веб-страницы для поисковой системы Google. Использование крупнейшими поисковиками индекса цитируемости в оценке сайтов привело к тому, что эти показатели, наряду с посещаемостью сайта, стали символом его репутации и популярности. Размещая рекламу, обмениваясь ссылками, оценивая партнеров и конкурентов, многие обращают внимание на их значение. Для всех сайтов индекс цитирования можно увидеть с помощью веб-индикатора в установленном плагине Яндекс.Бар или Google.Бар. Индекс цитируемости по данным Яндекса:

Информационные агентства

· РИА Новости – 24000

· РБК – 18000

· Интерфакс – 12000

· ИТАР-ТАСС – 7000

· Liga.net – 6000

· УНИАН – 4000

· Главред – 3000

· Ура Информ – 2200

Периодика

· 1 место – Коммерсант – издательский дом – 20000; Коммерсант Украина – деловая газета – 5100

· Газета.Ру – сетевая газета – 19000

· Комсомольская газета – 18000; Комсомольская правда в Украине – 4100

· Независимая газета – 13000

· Утро.Ру – 12000

· Украинская правда – 5300

· ProUa – информационный портал – 5200

· Зеркало недели – интернет издание – 4800

· Forum – украинская интернет-газета – 3800

· День – ежедневная общественно-политическая газета – 2700

· 2000 – 2700

Электронные СМИ (телевидение)

· Вести – служба новостей телеканала Россия – 14000

· 1 канал – официальный сайт – 8200

· НТВ – 8000

· 14 место – ICTV – 2000

· 17 место – Новый канал – 1600

· 1+1 – 1300

· Интер – 1000

· 40 место – 5 канал – 900

Электронные СМИ (радио)

· Эхо Москвы – 8800

· Свобода – 6000

· Гала радио – 400

2.