2.1.1. ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»
1. Маркетинг: сущность и современная концепция.
Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга. Концепция маркетинга и ее развитие. Особенности современной концепции развития.
2. Маркетинговые исследования и бенчмаркинг.
Исследования в маркетинге как основа конкурентной деятельности. Принципы, последовательность проведения исследований, основные методы получения и обработки данных. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.
3. Поведение потребителей.
Особенности изучения потребителей как объекта маркетинговых исследований. Потребности человека и их виды. Основные вопросы изучения потребительского спроса.
4. Виды конкуренции и основные модели рынка.
Методы определения монопольной власти. Характерные черты совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии.
5. Сегментация рынка: задачи и способы проведения.
Сущность процесса сегментации и определения целевого рынка. Признаки и критерии сегментации. Типологизация потребителей для сегментации.
6. Конкурентоспособность товара: понятие и методы определения.
Понятие конкурентоспособности и параметры определения конкурентоспособности товара. Методы определения конкурентоспособности товара.
7. Концепция жизненного цикла товара.
Концепция жизненного цикла товара Т. Левитта. Взаимосвязь закона ускорения темпов общественного развития с концепцией жизненного цикла товара. Основные маркетинговые показатели при различных этапах жизненного цикла товара.
8. Основные факторы и методы ценообразования в маркетинге.
Принципы и факторы ценообразования. Понятие и роль точки безубыточности. Конкурентная цена: понятие и методы расчета. Стратегии ценовой политики. Тактики ценовой политики. Методы ценообразования и условия их применения в соответствии со стратегией и тактикой ценовой политики в маркетинге.
9. Политика продвижения в маркетинге.
Коммуникационная политика маркетинга. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, спонсоринг, продукт-плейсмент, брендинг.
10. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках.
Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет. Функциональное назначение и ресурсы Интернета. Электронная коммерция. Оценка эффективности системы маркетинга на основе web-сервера в среде Интернета.
Еще по теме 2.1.1. ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»:
- Предмет ТГП как науки и уч. дисциплины
- 3. ТГП относится к группе общественных (гуманитарных) наук и учебных дисциплин.
- 102. Понятие и виды дисциплины, соотношение дисциплины с законностью, правопорядком и общественным порядком.
- ЗАКОННОСТЬ, ПРАВОПОРЯДОК И ДИСЦИПЛИНА
- Краткое описание курса
- Современная теория и практика маркетинга в коммерческой работе.
- Маркетинг во внешэконом деятельности
- Необходимость использования маркетинга в рыночной экономике.
- 84. Определение маркетинга. Основные понятия, характеризующие его.
- 2.1. Первый вопрос билета ДИСЦИПЛИНЫ: «МАРКЕТИНГ», «МЕНЕДЖМЕНТ»
- 2.1.1. ДИСЦИПЛИНА «МАРКЕТИНГ»
- 1.Объект и предмет дисциплины «избирательные системы и технологии», ее междисциплинарный характер.
- 3.2. Стратегии приобретения конкурентного преимущества (общие стратегии конкуренции)
- 1. Социально-экономическая сущность маркетинга
- Сущность и основные категории маркетинга.